网络创意方法之“说 ● 学 ● 逗 ● 唱”

原创2018-06-05举报517557

网络创意方法之“说 ● 学 ● 逗 ● 唱”

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最近几天,21家创意公司联合声明,关于付费比稿的倡议;其中有一些评论非常精彩,“今天有21家公司联合起来发表了一个拒绝免费比稿的声明,每家公司占一克的话,21家加起来是21克,是灵魂的重量,希望他们能重新撑起广告界的灵魂?!?/strong>

是的创意应该是有灵魂和温度的,创意一定是不要循规蹈矩,优秀的灵魂应该各不相同;但是优秀的思维训练可以给予创意方法与捷径,创意可以更科学系统,而不是外行人说的我有一个点子,创意要与策略天衣无缝地完成它最初的目的。

网络创意方法之“说·学·逗·唱”

说:更多的是主动去营造内容创意,积极传播。

学:很多情况是借助或学习模仿一些外部资源。

逗:用幽默夸张的手法,扩大记忆,加深印象。

唱:通过歌颂业绩与创意传唱的形式,扩大传播面。

备注:

1、一种创意方法下的创意表示手法有很多种,这里面只是举例一种。

2、创意方法之间有很多重叠运用,很多雷同与交叉。


一、说

网络创意方法之“说·学·逗·唱”

1、说故事:

好的品牌营销或广告宣传其实就是说故事,动听的故事让消费者身临其境,温情脉脉的故事,通过情感营销更是屡试不爽的打动消费者。

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百事可乐年度 把乐带回家系列


2、爆内幕:

内幕,其实就是背后的故事。每个人都有猎奇心理,通过眼球经济,引起受众的主动关注,同时可以获得社交的二次传播。 爆内幕的关键在于趣味性、猎奇性与正能量。

网络创意方法之“说·学·逗·唱”

网络创意方法之“说·学·逗·唱”  
赶集网:讲述一个“背漂族”的故事,走心视频让人记住了品牌


3、挖历史:

品牌某种意义上就是一种沉淀,这种沉淀的过往史,往往有丰富的品牌文化资源,对于新品牌而言也可以借它史诉今诉己。

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应用宝发布《愚乐大史记》

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(e代驾 :中国历史上最NB的6个司机)


4、造新闻:

顾名思义就是通过制造新闻事件引起关注,当然最重要的是讲究时机与时效性,同时能够多层次、全方位的诠释品牌或产品文化,品牌个性内涵等。

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(轰动全国的杭州UFO事件,原来是韩都衣舍线下快闪店)


5、编段子:

如果说品牌故事什么的是正史,那么段子就是野史趣闻,前两年的网红明星段子手薛某谦可圈可点。

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百度外卖龙虾节


6、摆数字:

数字玩法的好处在于一目了然与有理有据,是促销的常备法宝,另外数字创意的玩法能够给予品牌更多的论证,能够在消费者端获取更多的信赖感。

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7、用对比:

对比的玩法,一直是创意人员最好用的手法之一,两者的对比差距的原因,就是产品与品牌的功效;对比往往也是打击竞争对手的方法。

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小猪短租对比海报


二、学

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1、傍名人

名人效应无需多说,本身名人光环自带流量,可以扩大影响力与波及面,从而带来产品销售和品牌曝光的效果。

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ELLE十周年67张大明星海报


2、改名言

“马云曾经说过,用名人名言一定会获得更多关注和可信度”,其实这句他没有说过,其实想表达什么是改名言的手法。

网络创意方法之“说·学·逗·唱”

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3、搞跨界

不同品牌或品类产品的相互渗透与联合,获得各种资源上的协同效应,以期待发生更大更多的化学反应。

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Kindle携故宫再推限量礼盒

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卫龙辣条X粽子


4、趣联想

想象的快乐是无限的,给予消费者想象的空间和舞台,用趣味打动他们。

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5、设悬念

悬念营销或创意会给予消费者一种期待感,神秘感。

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gxg双11下雨就免单


6、借东风

就是大家平常的蹭借热点事件或名人热点新闻等。

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(薛之谦复婚 品牌借势)


三、逗

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1、玩穿越

人们对于未来或世界充满探索欲,穿越能够带给消费者足够的新鲜感及对品牌全新的认知体验。

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(故宫这一波大家都知道)

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(美国庄臣旗下的 KIWI?鞋油,这个“完整的肖像画”广告
如此费尽心思地让名画拥有下半身,
只为最终露出广告里最关键的物品——鞋子。)




2、拟物化

人拟物,物拟物,赋予其他物品更多的表现形式或特征,获取更多新鲜感与惊喜感。

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网络创意方法之“说·学·逗·唱”
(一加手机)


3、拟人化

是服务品牌或产品人性化,情感与性格可以给予品牌更多的生动性。

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网易严?。?七夕恋爱物语#,每一件礼物都是告白神器)


4、加减乘除

叠加新元素、扣除多余元素,丰富或极简品牌宣传信息。

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网络创意方法之“说·学·逗·唱”
(方太)


5、换角色

角色互换与角色切换会让客户有一种“换位思考”的新收获。

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另类公益漫画:如果人和动物角色互换会是怎样的


6、换用途

改变产品常规表现形式或使用方式,获得一种全新的体验或感受。

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(可口可乐自拍杆)


7、变场景

想想一下你在篮球场上跳芭蕾,换场景可以营造新的营销场景,引起消费者的购买欲望。

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(滴滴的各种场景联想)


8、用情色

情色营销可以直接刺激人们的眼球和内心的欲望。

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(老司机 杜蕾斯 当仁不让)


9、乱组合

将两个或多个不相关的事物组合在一起,乱点鸳鸯谱有时候也会意想不到。

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喜茶街头快闪 X emoji

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农夫山泉携网易云音乐推出30款乐瓶


10、趣跟风

通过与流行文化的跟风,模仿已经成名的品牌及创意,通过与成功大牌的合作或模仿创新,凸显自己。(苹果风、IP风、快闪店风、嘻哈风等等)

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(快闪店风)

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(IP风)


11、去撕逼

通过与对手的PK,吸引关注度,最好的做法是成全别人,成就自己。

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(电商掐架)


12、卡哇伊

鼓励消费者童心未泯,用卡通作为一些IP符号,可以打造出一个跨产业的创意商业产业链。

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(社会人小猪佩奇X必胜客)

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旅行青蛙 阿里X中国邮政

 

四、唱

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1、颂第一

是第一就要站出来,就要说出来,因为想要持续占领消费者心智第一位。

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(宝马)


2、歌人物

给自己的品牌或企业,创造一个大的人物IP,一方面为品牌注入个性灵魂,另外真的很省钱呢。

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(格力 X 董明珠)


3、表事迹

酒香也怕巷子深,好的东西要吆喝起来,让别人知道。

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招商银行2018品牌形象片:最好的选择,是我们彼此成就

不忘初心,坚持走下去,

让世界,

因为坚守与努力,

而变得更加美好。

这不是偶然的牵手,

这是知己间的惺惺相惜。

最好的选择,始于懂得美好;

最好的选择,源于感恩珍惜;

最好的选择,让我们彼此成就。



4、做公益

公益的好处是:提升品牌形象,增加经济效益,促进公共关系,带动社会效益。

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(雀巢 X IFAW)

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(方太洗碗机)


5、吹吹牛

用自嘲、自黑或调侃的方式,呈现出自身品牌的优势优点。

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(一加手机)


6、唱唱歌

用音乐传播歌颂的做法,传播性极强。

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最后,再次回顾一下方法

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作品大部分均来自于《数英网》、《顶尖文案》《让创意更有黏性》《超文案》《创意三十六计》《尖叫感》《洞见原胜创意》

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