上周值得收藏的5个好案例,数英「项目精榜」5月四期

原创2018-06-04举报72817

上周值得收藏的5个好案例,数英「项目精榜」5月四期

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上周值得收藏的5个好案例,数英「项目精榜」5月四期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


上周的六一儿童节,不知各位大宝宝们过得可开心?处于工作日的节日,变得不再像节日,更何况对于我们这些“超龄儿童”来说。没关系,我们从数英项目库中挑选了5个精彩案例,送给大家,希望大家看得开心~


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、RIO《微醺恋爱物语》,享受一个人的微醺时间!

品牌主:RIO 锐澳鸡尾酒
代理商:GOODZILLA 意类广告 上海

RIO《微醺恋爱物语》,享受一个人的微醺时间!

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推荐理由:

RIO微醺的酒精含量比较低,以低酒精度产生的“微醺”概念,作为创意的主题,亦是产品定位。 在什么场景下会产生“微醺”的感觉?恋爱的时候?可能是甜蜜多一点吧。分手的时候?应该是沉醉不能自拔吧。没有捅破窗户纸的暗恋,这种意味就很贴切了。视频从“秘密”、“侦查”、“幻想”、“试探”、“灵犀”,5个阶段来表现喜欢一个人的过程。而视频文案、海报文案也把“喜欢”的感觉做到了点到即止,不刻意渲染。产品角色在整个过程中显得很自然,符合小女生“微醺”的心理状态。


精彩点评:

九品策略官@芝士同学会(公号:zhishiTXH):

RIO终于一改“聚会”女士用酒形象,开始进入一女孩的感情世界了。个人觉得正是微醺的定位给整个传播赋予了灵魂。度数不高微醺正好,恋人未满微醺对味。微醺也正是女孩喝酒的刚刚好状态,不多不少,借酒思春。代言人选的也是正好,跟周冬雨的影视人设非常符合。日系的风格配上微微煽情的文案,一切都刚刚好。


王红梅

“微醺”这个概念打得很恰当,喜欢一个人,最好玩的时候就是还未告白时的朦胧期。这片子感觉特地是拍给暗恋中的小女生看的,不然怎会如此精准得传达了小女生的娇羞感、小雀跃和小幻想?周冬雨的个人形象及荧屏人设,非常符合这个片子的调调。无论是产品定位还是广告诉求,在TA上都是蛮准确的。


2、阿里联手中国邮政,开「旅行青蛙」主题邮局出周边了!

品牌主:中国邮政

阿里联手中国邮政,开「旅行青蛙」主题邮局出周边了!

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推荐理由:

时隔这么久,蛙儿子还是能引发大家围观,足见IP的影响力。在这波campaign中,品牌和IP的场景贴合紧密,有种把线上的游戏搬到线下的感觉,让大家重新回忆起当时“辛苦养儿”的“老母亲般的心酸和甜蜜”,同时也让之前很多在线上没有得到满足和带有遗憾的的小伙伴可以在真实的线下环境中获得真实的满足感。


精彩点评:

钱隆@创意手册(公号:Storylab):

在淘宝里植入“旅行青蛙”游戏,从产品策略上看特别棒,算是阿里对大文娱的有趣尝试,加之两个产品用户重叠度较大,联合中国邮政开设“旅行青蛙”主题邮局,是做文娱新零售的布局。从用户角度来看,名信片形式大于内容,没有原版“儿子”邮寄回来旅行合照优美动人,如果可以早一季度上市,市场反响会更好。


我是大东子啊@广告AE的那些事儿(公号:adae01):

很久前就卸载了游戏,但看到周边还是不觉地萌心荡漾。好的IP永不过时,但难得的是如何在关注高峰过后,再次引起共鸣。这次的IP合作,比较遗憾的是,线下的影响力太过于局限,很多游戏资深粉可能不一定看到,看到也不一定能得到,流失了“种子”用户二次传播的机会。


陈慢仔,公关策划经理@网易   

随着电子通讯时代的高速发展,邮政近年来的业务也自然而然地受到严重打击,以往被定义为通讯必备产品和工具的书信、明信片、邮票、邮戳、邮筒等逐渐被现代人所遗忘,因此改革创新迫在眉睫。此次联手中,阿里巴巴将年轻人喜闻乐见的IP“旅行青蛙”融入到传统的邮政业务中,为其注入活力和趣味,相信这种模式能获得更多年轻人的青睐和关注。


唐小格,幻想工程师@北京石语品牌设计有限公司

一时爆的有些莫名其妙的蛙,大概用户群体都是森系冷淡款。这个线下产品也延续了高冷调性,从这一点上来说品牌的调子保持很一致。对于到现在还在玩这个游戏的死忠粉应该是很好的粉丝维护感。但如果说不断扩张品牌领域为是扩大圈层影响力,这个线下的延展就好像稍显保守清冷了些。不过这个尝试也是好的开始,高冷蛙好像总是有一些内心独白没有表达出来,如果能知道一些它的内心戏是不是就更有趣。


余波,创作总监@三川传播

感觉是一次挺好的复盘,先前火爆整个朋友圈的“旅行青蛙”,若只是网友们情绪的付出没有实际落地的话,它就真的会像所有过往云烟式的网红产品那样价值不可再延续。喜欢这一次和中国邮政的联手,很好地让产品有了实际的归宿。更重要的是好的产品设计可以影响到传统行业的变革,这是最为难得的事情。

 

3、麻烦朋友圈第一条点个赞吧,谢谢!

品牌主:腾讯微视

麻烦朋友圈第一条点个赞吧,谢谢!

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推荐理由:

“点赞”,每个有朋友圈的人都会收到这样的请求。这一小小的洞察,转化为创意,作为广告的“主题”,想做的讨巧却不太容易。亲戚的微信、失联多年老朋友突然联系、心仪的男神主动找你、群内发红包的真实目的,种种现象,不都是我们曾今亲身遭遇过的经历么?而这背后,他们都有统一的目的:让你拉票或点赞!广告以长图漫画的形式,将这些生活中的细节一一展现,最后的“我”反转请求别人投票点赞的行为,真是出乎意料,忍俊不禁。转折之处露出的广告主,没有违和之感,不得不为这篇广告点赞。


精彩点评:

九品策略官@芝士同学会(公号:zhishiTXH):

?;共淮?,画面风格尚可,看到最后发现是101的植入。之前看过国内一款电动汽车品牌做的漫画,感觉比这个更胜一筹。相信后续此类的设计风格还会被延续,最后想说的是抖音一家独大的局面会不会被微视打破,微视需要采用什么样的策略和执行才能追上短视频的风口,这点值得持续关注。


空手@空手(公号:firesteal13):

谁没有收到过“麻烦朋友圈第一条点个赞”的群发消息?
看了之后让人感同身受,产生强烈共鸣。
燃鹅,从被动点赞到主动拉粉,从洗衣粉到“自来水”,心态的突然转折也让人产生“啊,创造101的小姐姐们真的这么好看吗?”的感觉。
好的故事,其实就是一开始就牢牢抓住用户的心理,然后,在结尾再来个但是。
挺不错的创意。


4、画风可爱的环保广告:你随手丢弃的小垃圾,真的很难清理

牌主:Urban World

 

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推荐理由:

在公益传播领域,国外的概念和态度似乎比国内积极许多。他们懂得如何用吸引人的语言,结合生活中的细节洞察和大家对话。如何为这个城市出份环保之力?将城市中微小且被大家所忽略的角落,用一种微观中见真知的方式体现出来 —— 这些角落很小,却真实反映了人们的日常行为。通过可爱动画的方式,在轻松友好的画风下,以蠢萌的小幽默,让大家思考环保,也能让年轻人更乐于接受。


精彩点评:

Dalson,CEO@Renuf 梅森麦喆

很多时候我们对于劝导型的创意多半以一种严厉批判的创意方式在呈现,但也因为看了太多了,对于这样的东西已经无感了。而换了另一种娱乐方式的包装核心目的,反倒是能够在一开始躲过消费者的广告雷达,在一种比较轻松状态底下,忽然被提醒到。像烟蒂、火柴、口香糖这种小小的垃圾,常常被忽略,用这样小小的微观世界,的确在被可爱到的同时,也开始反思这样的问题。


一个不做广告的广告人ANNIE YANG:

我一向认为有童心有好奇心是广告人最为区别于其他行业人的素质,而一个严肃的话题被一种类似童心视角表达出来,就显得特别的有趣。 在这个片子里,当城市垃圾成为一个需要解决的问题时,一个微小神秘的组织,给自己下达的任务就是每天认认真真的去解决它 。不同于一般的环保广告 —— 常常是抓住一个恐怖点放大出惊心动魄的效果,在这个充满童心的广告里,那种像孩子一般会去关注一件小小的事物,会去默默?;こ鞘械氖姑斜槐泶锪顺隼?,让看客会心一笑然后也默默反思。执行的精简和出色,让整个创意变得鲜活而有趣。对品牌方来说,它至少打动了这批愿意关注环保的年轻人。


致力于把B2B推广做成和B2C一般有趣的甲方项目经理Helena:

作为一名“倾环保主义”社会人,我一直觉得我们身边的环保广告太少啦!先来了解一下这则广告视角的背景,吸烟人数众多且趋于低龄化是英国一大社会问题,由此也会带来一系列其它社会问题比如loitering(聚众),进而引发其它长久的环保问题。这则广告不仅画风很清新,甚至巧妙地致敬Beatles,我觉得另一亮点是切入点小而精准,三个场景都能在伦敦街头轻松找到,可以说是很“以小见大”了。但是如果你问我这则广告创意拿到中国来好不好用,hmmmm……只能说还是得找一些更加符合中国消费者日常体验的场景了(比如外卖餐盒)。


5、小猪佩奇『出道日』,
我们联合1000名网友做了一份最强礼物

品牌主:腾讯视频
代理商:mos.摩森文斯 北京

小猪佩奇『出道日』,我们联合1000名网友做了一份最强礼物

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推荐理由:

不可复制的“小猪佩奇”现象,不仅带来了许多本土化方言再创作,也让各种社会人“周边”大卖,品牌们想蹭热点很正常,但怎么蹭呢?腾讯视频这次就做了一次很有情怀的致敬,而且整个画风虽粉嫩但不矫情;将这份“情书”寄往英国小猪佩奇总部的操作也是很天真烂漫,增添了一份中国文化的人情味~很应景/很认真/很有心的执行。


精彩点评:

一个不做广告的广告人ANNIE YANG:

不记得哪位大师说的,传播的目标是让人们参与,并且分享,这才是social的真谛。借势当下社会的热点小猪佩奇,洞察精准地挖掘出爱佩奇的这群人心里的情感共鸣点,把IP延伸、挖掘出来更多用户自制内容,是一个非常有想法有创意的事情,只是前期的宣传声量似乎有些小。书和本子最后承载的用户情感内容故事,如果可以再单独做宣传,会让大家不论是对小猪佩奇的情感印象更加深刻,也会对付钱的广告主诞生一些好感。毕竟从商业角度来说,这件事情看起来是和腾讯视频无关的。


致力于把B2B推广做成和B2C一般有趣的甲方项目经理Helena:

腾讯视频这波借小猪佩奇而作的品牌推广操作我是服气的。千人艺术书创作是其一——迅速笼络了核心粉丝群,小到幼儿,大到成人粉;之后在朋友圈疯传的“6.1到了,看看你心中住着几岁的佩奇”小游戏更是将这只小猪的“路人缘”发挥到极致。无论现在小猪佩奇在社交媒体上拥有什么人设,我们多多少少都能在这只长得有点像吹风机的粉红小猪身上看到自己的影子?!霸肝颐嵌寄苤拦识皇拦??!?/p>


Dalson,CEO@Renuf 梅森麦喆

从小到大我们从对世界的好奇开始认识这个星球,但因父母为了我们的安全,担心我们受到伤害,开始灌输了大人的想法,渐渐我们的天真就像被一层又一层的现实与压力给包裹了,直到它变成像石头般的外表时,我们也真的变成大人了,这个坚硬的外表让我们忘了我们还有天真的心。小猪佩琪帮我们扒开了心中石头般的外表,看到最真挚的天真,然而为了感谢小猪佩琪帮一群大人们重拾天真,我们一定要好好歌颂与表达对于他的爱,才会有看到这些创意的产生,而这个作品让不少人感受到原来像孩子般做创意其实是一件很开心的事,而且每一个人只要回到天真的心时,也都会成为一个优秀的创意人,这个创意给我最大的启发是...回到孩子般的心去玩创意吧!


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