父亲仍少年,A21这支父亲节品牌广告有点暖心…

原创2018-06-19举报71113

父亲仍少年,A21这支父亲节品牌广告有点暖心…

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母亲节营销大战刚刚过去,儿童节就紧随而至让人忙到吐血,更悲催的是还没擦干嘴上的血,又到了绞尽脑汁想父亲节创意的时候了…创意枯竭真的怪我咯?

好吧,就算你把奥格威的理想当作座右铭,决心为广告事业牺牲小我,但对于那些经常被温情营销“精准触达”的广告受众也是同样难熬啊,母亲节刚刚哭得稀里哗啦、儿童节又笑得屁滚尿流,想要在父亲节“情感共鸣”,臣妾做不到啊。

不过,纵然温情营销始终是这个独特节日不变的主旋律,A21这样一个视频显然让我们重新看到了另外一种“父亲节营销”的玩法。

以纯集团专为年轻人打造的线上专供品牌A21推出首部父亲节暖心 TVC,以“父亲仍少年”为主题为我们展示了一个不一样的“爸爸”:在对足球的共同爱好下,儿子突然发觉平日沉稳外表下的父亲竟然还藏着一颗追风少年的心,让父子之间的隔阂瞬间冰释…

A21这样一部视频令人印象深刻的原因在于,尽管 TVC 整体调性离不开温情的主基调,但是“父亲亦少年”独特的主题定位,却在众多温情营销主题中形成了差异化卖点,配合视频细腻真实的叙事方式,不仅戳心更巧妙的突出 always 21 永远年轻的品牌主张。


聚焦父子之间的“沉默沟通”
相同经历唤醒共鸣

品牌营销的第一步是要找到品牌与消费者的话题沟通点。而对于家庭中的父子而言,不善于表达是父亲们的通病也是父子关系崩塌的重要原因,所以,在这样一个洞察之下A21找到了切入点。

视频中,儿子躺在沙发上带着耳机玩游戏,被父亲训斥后沉默的摔门而出,而父亲只能黯然神伤----面对问题,沉默是他们相同的处理方式。男人更习惯于将他们的温情藏起来,即使父子之间也是如此。这种真实的生活场景刻画准确击中了所有人的软肋,找到了共鸣之处。

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在人际沟通当中,一旦你表达的内容无法引起对方共鸣,常?;嵋怨低ㄊО芏嬷?。品牌营销也是如此,只有当你说出与对方相似的经历,才能唤醒受众真实的或想象的经历,触动受众的情感。A21从这样一个大众普遍的经历入手既拉近了品牌与用户的距离,也通过唤醒共鸣,引起了父亲节中公众对于父子关系问题的关注。


 细腻的细节刻画,柔和叙事方式
A21为爱找到出口

 发现问题后,需要利用广告语言去沟通、解决问题。但不同于母亲天生善于表达情感,自古以来父亲的爱都是深沉而内敛,他始终扮演着一个沉默的行动者的角色;同为男人的儿子也一样,他从不说爱你却藏不住满满的关怀。

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视频中,对于足球的共同爱好让父子二人聚在了沙发前,父亲为儿子做了一碗饭,而儿子则为父亲带来了一件与自己相同的衣服。穿同一件战袍,做一顿晚餐是两个男人通过行动表达爱意的无声语言。对不起,真的忍不住被这样的小细节圈粉….

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 总之,父亲和儿子是两个辈分的至亲家人,家人的爱就需要表达但他们仍是两个男人,因而两个男人间沟通的法则仍旧适用。视频着重刻画了这样的小细节,透露出父子之间深厚的情谊,而在营销技巧的处理上,这种柔和的叙述显然更具有感染力和号召力。


父子冰释前嫌
原来平时严肃的父亲亦少年

在经过层层铺垫之后,观众酝酿的情感终于迎来了最高潮。

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在共同爱好面前父亲也回到年少时,与儿子一起为爱好疯狂。这个时候,儿子突然发现父亲平日即使严肃,但内心其实也是个孩子。双方的隔阂在这里瞬间冰释前嫌,抓住这个机会A21顺势提出了新观点“父亲内心也是追风少年,在爱好面前即使平日再严肃也会回到年少时”,契合A21永远年轻的品牌主张。

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站在巨人肩膀上才能眺望远方,殊不知,在成为巨人之前他也曾是个追风少年。在情感爆发的最高潮,A21凝练观点打出品牌理念一方面可以在强情绪中弱化广告感,另一方面,也可以让观众在贴合情感走向的剧情当中,跟随人物主角情绪做到触景生情,让观众进一步产生伴随式的情感点实现广告移情。

广告沟通的基础是讲吸引人的话题,说让用户听得懂的语言,最后才是情感、价值层面的消费者共鸣。个人觉得,A21这支视频显然抓住了精髓。

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