会做刷屏级营销的不止网易,还有搜狗输入法

原创2018-06-20举报1098

会做刷屏级营销的不止网易,还有搜狗输入法

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6月14日,在世界杯揭幕战的当天,一款搜狗输入法出品的小程序——「我的夏日图鉴之2018世界杯」也随之刷屏朋友圈,引起了互联网上的一阵轰动。

这款由搜狗输入法开发的小程序,能够 DIY 自己专属的夏日生活,通过它,用户自由创作一个个充满画面感的场景,真实还原看球时的体验,让大家用前所未有的方式来为喜欢的队伍打 Call,互动性非常高。

围绕着世界杯的周边活动已不少见,以抽奖、竞猜、投票为噱头的植入广告更是层出不穷,而在一片借势世界杯的营销案例中,搜狗输入法的成功值得深思。

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1、每一个爆款 H5,都离不开好玩的互动方式

没有谁喜欢一成不变的生活。

在崇尚个性化的时代里,自己 DIY 生活图鉴,受到了所有人的欢迎。在此之前,也有一些同类的 DIY 作品流行,例如网易的睡姿大比拼、PUPUPULA 的全家福等等,都是在试图让用户描绘并记录自己最真实的一面。

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在开放式的创作环境中,选择元素添加、移动、改变,进而描绘出一整幅画面的交互方式,无疑是相当具有乐趣的,难怪许多网友直呼「根本停不下来」。

相比起单纯的 H5,搜狗的小程序所包含的元素更加丰富,交互性更强,可以让「脑洞大开」的用户们发散思维,创作出一系列「水土不服就服你」的欢乐画面。而搜狗把范围划定在「2018世界杯」之中,显然是经过一番考量的。围绕着夏日世界杯的热点,能够更好地挖掘情感共鸣,而不是让人们漫无目的的信马由缰。


2、四年过去了,当年陪你看球的人还在吗?

无论是对各支队伍如数家珍的真球迷,还是只认识几个大牌明星的伪球迷,都在过去的岁月里,有过「聚在一起看球赛」的经历。

这份回忆,就是搜狗小程序爆红的关键。

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和好哥们在大排档撸串看球、与恋人手拉手看球、陪老爸熬夜通宵看球、在公司加班时跟同事一起看球……一幕幕的看球场景之中,总有一个能触及用户的心底,让他们觉得戳中自己。

强调「DIY 有故事的世界杯看球情景」这一行为,使得它能在继睡姿、全家福后再度成为爆款。纵观当下围绕世界杯借势的各种营销,搜狗小程序的画面感可谓是最强烈的,既能让年轻人觉得新潮、又可以让中年人尽情怀旧,轻易带出「四年过去,谁还在陪你看球」的情绪。

虽然随着时间的沉淀,许多互联网的玩法都失去了新鲜感,可这份「沉淀」,本身就是一种能够被挖掘的情感财富。搜狗洞察了这一条引爆人性的引线,也就决定了它的产品,拥有了自传播能力。


3、好的设计,满足每一个颜控党

爱美,是人类的天性。

谁都喜欢制作精良的作品,搜狗这款小程序也不例外??吹贸隼?,搜狗输入法非常懂球迷们的看球习惯,在系统里量身定制了大排档、酒吧、现场、天台、办公室、客厅等不同的生活场景,随我们所处的环境自由切换。你觉得自己在哪里看球爽,就选哪里,彻底突破次元壁的限制。


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场景确定后,人物的选择也十分讲究。不同的服装配饰与表情动作,足以适应各种画风。与此同时,搜狗还贴心的配备了各种食物、标语、足球、旗帜等等周边元素,让球迷们可以360度为球队打 Call,甚至每天都想来「打卡」。

最后,把生成出的看球现场实况图鉴,分享给那些不能相聚看球的小伙伴们。哪怕相隔千里,也能重新找回一起追看世界杯的夏日青春。

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这个夏天,足球的影响力空前强大。

打开朋友圈,你看到的每一条广告,几乎都离不开绿茵草地和世界杯。面对一个个高度同质化的「蹭热点」型案例,我们实在需要一点新的花样。正因如此,当体验搜狗输入法的小程序时,才会萌生出一种「这才是我的世界杯」的感受。

你最近在用什么姿势看球,来不来秀一下?

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